מעבר לשופיפיי בלי לאבד SEO
הפחד הגדול לפני מעבר פלטפורמה הוא לאבד את התנועה האורגנית שנבנתה שנים. הפחד מוצדק, אבל הסיבה כמעט תמיד אחת: מבנה הכתובות משתנה ואף אחד לא הכין מיפוי הפניות מסודר.
המדריך הזה עובר על מה שבאמת עובר לשופיפיי, מה משתנה בכתובות, איך בונים מיפוי 301 שלם, ומה כדאי לבדוק בשבועות שאחרי העלייה.
מעבר לשופיפיי לא פוגע בדירוגים כשלעצמו. מה שפוגע זה כתובות ישנות שמחזירות שגיאה, כותרות ותיאורים שלא הועברו, ותוכן שהתקצר בדרך. אם מכינים מיפוי הפניות 301 מלא לפני העלייה, שומרים על הכותרות ועל התוכן, ובודקים את הכל ביום הראשון, יש בדרך כלל תנודתיות של כמה שבועות ואז חזרה לרמה הקודמת.
מה באמת עובר
לפני שמדברים על SEO, כדאי לדעת מה עובר טכנית ומה לא. זו הרשימה שחוסכת את רוב ההפתעות.
- מוצרים. שם, תיאור, מחיר, וריאציות, מלאי, תמונות ומק״ט עוברים. מבנה הקטגוריות עובר, אבל שופיפיי עובדת בקולקציות ולכן ההיררכיה לרוב משתטחת וצריך לתכנן אותה מחדש.
- דפי תוכן ובלוג. עוברים, כולל תמונות. הכתובות משתנות.
- לקוחות. שמות, מיילים, טלפונים וכתובות עוברים. סיסמאות לא עוברות, כי הן מוצפנות בשיטה של הפלטפורמה הישנה. הלקוחות יצטרכו לאפס סיסמה בכניסה הראשונה.
- הזמנות היסטוריות. אפשר לייבא לצורך רשומה ותמיכה, אבל הן לא מתנהגות בדיוק כמו הזמנות שנוצרו בשופיפיי. אל תסמכו עליהן לניתוחים היסטוריים מדויקים.
- ביקורות מוצר. תלוי לגמרי באפליקציה. רוב אפליקציות הביקורות מאפשרות ייבוא, אבל צריך לוודא שקישור הביקורת למוצר נשמר לפי מזהה יציב.
- מה שלא עובר. תוספים ייעודיים, קוד מותאם, אוטומציות פנימיות והרשאות משתמשים. את אלה בונים מחדש.
מבנה הכתובות משתנה, וזה לא ניתן לשינוי
זו הנקודה הכי חשובה במדריך. שופיפיי כופה קידומות קבועות על סוגי הדפים: מוצרים תחת נתיב מוצרים, קטגוריות תחת נתיב קולקציות, דפי תוכן תחת נתיב דפים, ופוסטים תחת נתיב הבלוג. את החלק האחרון של הכתובת אפשר לקבוע, אבל את הקידומת לא.
המשמעות המעשית: אם באתר הישן המוצר ישב על כתובת בלי קידומת, או על מבנה שכולל את הקטגוריה בתוך הנתיב, הכתובת תשתנה. אין דרך לשמר אותה, ולכן הפתרון היחיד הוא הפניה קבועה.
מה כן אפשר וכדאי לשמר: את שם הידית עצמה, כלומר החלק המילולי בסוף הכתובת. אם המוצר היה מוכר בשם מסוים בכתובת הישנה, השאירו את אותו שם בכתובת החדשה. זה מקטין את השינוי ומקל על ההתאוששות.
מיפוי 301: הלב של המיגרציה
הפניה 301 אומרת למנועי החיפוש שהכתובת עברה לצמיתות, ומעבירה את רוב ערך הקישורים לכתובת החדשה. בלי מיפוי מלא, כל כתובת ישנה הופכת לשגיאה, וכל קישור חיצוני שהצביע אליה מתבזבז.
ככה בונים את המיפוי נכון:
- ייצאו את כל הכתובות הקיימות. קחו את מפת האתר, את הדוח מ-Search Console, ואת רשימת הדפים מסריקה של כלי סריקה. איחוד של שלושת המקורות תופס גם דפים ישנים שאין להם קישור פנימי.
- סמנו את הדפים עם ערך. מיינו לפי כניסות אורגניות וקישורים נכנסים. הדפים העליונים ברשימה הם אלה שמותר לטעות בהם הכי פחות.
- התאימו אחד לאחד. כל כתובת ישנה מקבלת כתובת חדשה בעלת אותה כוונה. מוצר למוצר, קטגוריה לקולקציה, מאמר למאמר.
- אל תפנו הכל לדף הבית. זו הטעות הקלאסית. הפניה גורפת לדף הבית נחשבת לרוב לשגיאה רכה, והערך של הדף הישן הולך לאיבוד.
- מוצרים שנמחקו. אם המוצר לא חוזר, הפנו לקולקציה הקרובה ביותר. אם הוא חוזר בעונה, שקלו להשאיר דף עם הסבר וחלופות.
- שרשראות הפניה. ודאו שכתובת ישנה מגיעה ליעד הסופי בקפיצה אחת, ולא דרך שתי הפניות.
שופיפיי כוללת מנגנון הפניות מובנה שתומך גם בייבוא של קובץ מיפוי, כך שאפשר להעלות אלפי הפניות בבת אחת. הכינו את הקובץ לפני העלייה, לא אחריה.
טבלת המרה של מבני כתובות
| סוג דף | מבנה נפוץ באתר ישן | מבנה בשופיפיי |
|---|---|---|
| מוצר | נתיב חופשי, לעיתים עם שם הקטגוריה בתוכו | קידומת מוצרים קבועה ואחריה ידית המוצר |
| קטגוריה | נתיב קטגוריה עם תתי קטגוריות | קידומת קולקציות קבועה, בלי היררכיה מובנית |
| דף תוכן | נתיב חופשי, לעיתים עם סיומת קובץ | קידומת דפים קבועה |
| פוסט בלוג | נתיב שכולל לרוב תאריך | קידומת בלוג, שם הבלוג ואחריו ידית הפוסט |
| מוצר בתוך קטגוריה | כתובת אחת לכל שילוב | גרסה נוספת של המוצר בתוך קולקציה, עם קנוני לכתובת הראשית |
| חיפוש וסינון | פרמטרים חופשיים | פרמטרים סטנדרטיים, לרוב לא לאינדוקס |
גללו את הטבלה הצידה כדי לראות את כל העמודות
שימו לב לשורה החמישית. בשופיפיי מוצר נגיש גם דרך כתובת שכוללת את הקולקציה, וזו כפילות מובנית. התבנית אמורה להצהיר על הכתובת הראשית כקנונית, אבל שווה לוודא שזה קורה בפועל בכל סוגי הדפים.
מה נשבר כמעט תמיד
- כותרות ותיאורי מטא. ייבוא סטנדרטי לא תמיד מעביר אותם, והתוצאה היא כותרות שנוצרות אוטומטית משם המוצר. בדקו מדגם מיד אחרי הייבוא.
- תגיות תמונה. תיאורי alt נוטים ללכת לאיבוד בייבוא, וזה פוגע גם בנגישות וגם בחיפוש תמונות.
- תוכן שהתקצר. תיאורי מוצר עשירים עם טבלאות ורשימות עוברים לפעמים כטקסט שטוח. אם הדף היה מדורג בזכות התוכן, הקיצור פוגע.
- קישורים פנימיים. קישורים בתוך תיאורי מוצר ומאמרים ממשיכים להצביע לכתובות הישנות. תקנו אותם בגוף התוכן ולא רק בהפניות.
- נתונים מובנים. סימון מוצר, מחיר, זמינות וביקורות צריך להיבנות מחדש בתבנית.
- מפת אתר וקובץ הרובוטים. שופיפיי מייצרת מפת אתר אוטומטית. ודאו שהיא נגישה ושהוגשה מחדש, ושקובץ הרובוטים לא חוסם דפים שצריכים להיסרק.
- חנות בבנייה נעולה. חנות שופיפיי לפני השקה מוגנת בסיסמה ולא נסרקת. ודאו שההגנה הוסרה ברגע העלייה, אחרת שום דבר לא ייכנס לאינדקס.
דאטת לקוחות ושיווק
הלקוחות עוברים, אבל הקשר איתם דורש תשומת לב. סיסמאות לא עוברות, ולכן שווה לשלוח מייל יזום שמסביר שהחנות עברה ושצריך לאפס סיסמה פעם אחת. מייל כזה מונע גל פניות לשירות ומקטין נטישה של לקוחות חוזרים.
בנוסף, ודאו שהסכמות הדיוור עוברות נכון ושאתם לא מדוורים למי שביקש להסיר את עצמו. אם אתם מחליפים גם מערכת דיוור, סנכרנו את הרשימות לפני שמכבים את הישנה. אותו דבר נכון לתוכנית נקודות או מועדון לקוחות: יתרות נקודות צריכות לעבור, אחרת הלקוחות הנאמנים ביותר הם אלה שייפגעו.
סדר העבודה ביום העלייה
- העלו את קובץ ההפניות מיד אחרי החלפת הדומיין, ולא ביום שאחרי.
- בדקו ידנית עשרים כתובות מובילות מהאתר הישן ווודאו שהן מגיעות ליעד הנכון בקפיצה אחת.
- ודאו שהגנת הסיסמה הוסרה ושדפי המפתח נסרקים.
- הגישו מפת אתר חדשה ב-Search Console ובקשו סריקה של הדפים המרכזיים.
- ודאו שהמדידה עובדת: אנליטיקס, פיקסלים ואירועי רכישה.
- בדקו את הצ׳קאוט מקצה לקצה עם הזמנה אמיתית, כולל המיילים האוטומטיים.
מה למדוד בשבועות שאחרי
תנודתיות בשבועות הראשונים היא נורמלית. מה שחשוב זה לעקוב אחרי המדדים הנכונים: דוח הכיסוי והשגיאות ב-Search Console, מספר הדפים באינדקס, כמות שגיאות 404, מיקומים של ביטויי מפתח מרכזיים, ותנועה אורגנית מול אותה תקופה בשנה שעברה.
אם אחרי כמה שבועות התנועה לא מתאוששת, החשודים הרגילים הם הפניות חסרות, דפים שחסומים לסריקה, או תוכן שהתקצר. ברוב המקרים זו לא בעיה מסתורית, אלא כתובת שלא מופתה.
מה עוד שואלים על מיגרציה
כמה זמן לוקח להתאושש אחרי מיגרציה?
אפשר לשמור בדיוק את אותן כתובות?
מה קורה לסיסמאות של הלקוחות?
צריך להשאיר את האתר הישן באוויר?
איך יודעים שההפניות עובדות?
מתי הזמן הנכון לעלות?
מיגרציה טובה היא מיגרציה משעממת
מיגרציה מוצלחת נראית משעממת מבחוץ. אף אחד לא שם לב שקרה משהו, הכתובות ממשיכות לעבוד, והתנועה חוזרת לעצמה תוך שבועות.
מה שמייצר את השעמום הזה הוא הכנה: רשימת כתובות מלאה, מיפוי אחד לאחד, שמירה על כותרות ותוכן, ובדיקות ביום העלייה. כמעט כל סיפור אימה על מעבר פלטפורמה מתחיל בזה שהמיפוי נעשה אחרי, ולא לפני.
אנחנו מבצעים מעבר לשופיפיי מפלטפורמות אחרות, כולל מוצרים, לקוחות, דאטא ומיפוי הפניות. אפשר לקרוא עוד בעמוד בניית חנות שופיפיי או לקבוע שיחה קצרה ולעבור על התרחיש הספציפי שלכם.